Bei den sogenannten Affiliate-Programmen wirbt ein Partner auf
seiner Website für das Angebot eines Herstellers und erweitert so dessen
Präsenz im Internet. Eines der bekanntesten Partnerprogramme ist wohl
das von Amazon.com. Jeder Partner bekommt eine ID zugeteilt, die er an
die Links hängt, die von seinen Seiten zu Amazon führen. Mit einem Klick
auf den Partnerlink wird die darin enthaltene ID an die
Datenbank-Software von Amazon übergeben. Der Partner bekommt bis zu 15
Prozent Provision auf verkaufte Waren – allerdings nur, wenn der Kunde
sofort kauft. Sieht sich der Konsument zunächst nur um und kauft dann
ein paar Tage später übers Netz, geht der Partner meist leer aus. In der
Praxis sind hohe Provisionen auch die absoluten Ausnahmen, realistisch
sind eher Vergütungen von zwei bis drei Prozent des Warenwertes. Reich
werden kann man mit Partnerprogrammen also nicht, sie können aber
zumindest einen Teil der laufenden Betriebskosten decken.
Während Amazon eine eigene Lösung benutzt, lagern viele Firmen ihre
Programm auf professionelle Service-Anbieter wie TradeDoubler,
affili.net oder Zanox.de aus (sog.
»Affiliate-Networks«).
Das Anmelde-Verfahren der Affiliate-Programme läuft über das
Internet: Wer Partner werden will, meldet sich auf der Homepage der
Firma an und wird dann vom Anbieter angenommen oder abgelehnt, falls
dieser die Partner-Website überhaupt prüft. Die Partner können sich
anschliessend über eine passwortgeschützte Site den notwendigen
HTML-Code und Banner, Links oder Logos herunterladen, die sie in ihre
Website integrieren.
Das Kefk Network nimmt an
verschiedenen, sehr sorgfältig ausgewählten Affiliate-Programmen teil,
z.B. von Amazon.de und
JustBooks.de. Das hat einerseits
etwas zu tun mit der Suche nach Wegen zur Refinanzierung der laufenden
Betriebskosten (was übrigens aus naheliegenden Gründen
nicht funktioniert) zu tun;
andererseits – und das ist wichtiger – sind wir an der Erforschung
der Funktionsweise dieser Programme interessiert, insbesondere an der
Frage, wer eigentlich am ehesten davon profitiert – der User, der
Affiliate oder der Betreiber des Affiliate-Programms.
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