Marketing

Kefk Network Home : Kefk Network : Marketing : Übersicht
20-Mar-2003/07-Jan-06

Übersicht

Ab ca. 1.500 Besuchern pro Tag und einem guten Inhalt dürfte es nicht schwer sein, sich vermarkten zu lassen und TKPs (Preis für tausend Bannerabrufe bzw. Ad Impressions) über EUR 10,- zu erzielen – so sagt man zumindest; das Kefk Network liefert derzeit (Stand: April 2003) täglich etwa 13.000 Sessions bzw. etwa 43.000 Page Views aus; dies entspricht durchschnittlich etwa 3,3 Page Views pro Session und einem Übertragungsvolumen von 1,3 GB/ Tag.

Marktüblich waren im April 2003 bei gut eingeführten Domains TKPs im Bereich von EUR 45,- bis 50,- für Full Banner (486x60) bzw. EUR 20,- für Buttons (12x100). Die IAB- Werbeformen Skyscraper (148x800) und Pop-up (200x300) erzielen etwa EUR 50,- bis 70,-. Sehr lukrativ scheint auch die Werbung in Newslettern zu sein, hier rechnet man mit rund EUR 350,- für einen Textlink (etwa 3 Zeilen Text zu 60 Zeichen).

Die Agenturen verlagen eine Gewinnbeteiligung von ca. 10-30%; Direktbucher erhalten i.d.R. Rabatt i.H.v. 15%, ebenfalls branchenüblich ist ein Agenturrabatt i.H.v. 15%. Rabattstaffeln richten sich meist nach dem Auftragsvolumen und liegen im Bereich von 5% (z.B. Auftragsvolumen über EUR 5.000,-) bis 15% (z.B. Auftragsvolumen über EUR 25.000).

Meist gibt es Mindestauftragsvolumen, das i.d.R. bei etwa EUR 500,- beginnt.

Eine ganz andere Frage ist allerdings, wie die Auslastung mit Werbeschaltungen ist; hier liegen uns bisher noch keine praktischen Erfahrungswerte vor. Aufgrund der Erfahrungen mit www.bundesliga.de aus den Jahren 2000/2001 gehen wir allerdings davon aus, dass bei weitem nicht mit einer 100%-igen Auslastung zu rechnen ist, geschweige denn mit "Premium- Sponsoren" o.ä.

Werbung im Kefk Network

Das Kefk Network ist derzeit werbefrei, zumindest wenn man Partnerprogramme nicht als Werbung zählt. Wir möchten diesen Status auch gerne halten, da wir die Position vertreten, dass Werbung eigentlich im Internet und erst recht auf dieser Seite nichts zu suchen hat.

Allerdings sehen wir auch, dass sich das Kefk Network seit Ende 2001 zu einem zunehmend zeitfressenden Hobby entwickelt hat, das sich nicht auszahlt, zumindest nicht monetär. Es besteht also ein dringender Handlungsbedarf, das Kefk- Projekt solide zu finanzieren. Dazu gibt es derzeit zwei prinzipielle Optionen:

• Partnerprogramme – Einnahmen aus den verschiedenen Partnerprogrammen;
• Gift Economy – Spenden, Premium Memberships, evl. Text Ads.

Die Schaltung von Bannerwerbung im Kefk Network scheidet für uns aus prinzipiellen Überlegungen derzeit aus.

Mediadaten unserer Mitbewerber

Vergleichswerte einiger ausgewählter Mitbewerber.

Website	Visits	PIs	PI/Visit	Quelle
de.news.yahoo.com	?	ca. 200.000.000	?	pte
www.aol.de	21.830.000	121.000.000	5,54	IVW 02/03
www.heise.de	18.230.000	99.000.000	5,42	IVW 02/03
www.bild.t-online.de	16.930.000	252.000.000	14,87	IVW 02/03
www.rtl.de	14.240.000	309.000.000	21,73	IVW 02/03
www.focus.de	10.995.000	92.464.000	8,41	IVW 02/03
www.chip.de	10.757.000	76.246.000	7,09	IVW 02/03
www.tweakers.net [nl]	ca. 500.000	ca. 45.000.000	?	tw
www.zdnet.de	4.068.000	38.760.000	9,53	IVW 02/03
www.metager.de	?	ca. 20.000.000	?	TDU
www.fotocommunity.de	?	ca. 15.000.000	?	fc
www.klamm.de	ca. 3.000.000	ca. 6.000.000	ca. 2,00	TDU
www.berlinonline.de	1.555.000	11.885.000	7,65	IVW 02/03
www.berlin.de	1.402.000	8.369.000	5,97	IVW 02/03
www.pressetext.de	ca. 1.000.000	ca. 4.100.000	ca. 4,10	TDU
www.wallstreetonline.de	?	ca. 2.000.000	?	pte
www.cinema.de	654.856	5.656.000	8,64	IVW 02/03
www.bundesliga.de	ca. 500.000	ca. 3.000.000	ca. 6,00	TDU
www.kino.de	ca. 460.300	ca. 6.600.000	?	TDU
www.kefk.net	ca. 400.000	ca. 1.300.000	ca. 3,28	Statistik
www.fotos.de	ca. 274.000	ca. 859.000	?	Fotos.de
www.taz.de	94.762	642.000	6,78	IVW 02/03
www.aon.at	?	ca. 300.000	?	pte
www.newsclub.de	?	ca. 250.000	?	pte
www.verbraucher-schutzmagazin.de	?	ca. 250.000	?	TDU
www.berliner-rundfunk.de	45.741	240.000	5,25	IVW 02/03

Quellen:

• Kefk Network Statistik: Details zur Erhebung und Auswertung siehe dort; Datenmaterial Stand 03/2003;
• IVW, www.ivw.de; Daten für 02/2003;
• pte, www.pte.com (www.pressetext.de/onlinemedien); Daten ca. 2002/03;
• TDU, www.tripledoubleu.de; Daten ca. 03/2003.
• fc, www.fotocommunity.de; Daten ca. 03/2003 oder früher (keine genaueren Angaben).
• tw, www.tweakers.net; eigene Angaben, Daten ca. 04/2003 oder früher (keine genaueren Angaben).

Agenturen

Siehe Werbung im Kefk Network.