Digitale Werbung

Zukunft : Digitaler Film : Werbung : Übersicht
07-Mar-2005/09-Jan-07

Übersicht

Neben den großen Filmverleihen profitiert allein die Werbewirtschaft von einer digitalen Distribution und digitalen Projektion: Werbung kann digital schneller und kostengünstiger an die Kinos verteilt werden, durch Lokal- und Regionalwerbung können neue Werbekunden erschlossen oder alte wiedererschlossen werden, die in der heutigen zentralisierten Filmtheaterwerbung keinen Platz mehr haben.

Die Werbewirtschaft erscheint daher als Triebfeder der Digitalisierung und stattete entsprechend ihrer Interessenlage auch bereits in Pilotversuchen einige Kinos mit Hybridsystemen aus: Kinowerbung wird digital angeliefert und projiziert, der Hauptfilm kommt jedoch noch vom analogen Filmträger.

Durch geringere technische Anforderungen ist die entsprechende Technik erheblich preisgünstiger als die für das Digital Cinema Hollywoods.

Werbung im Kino hat nach wissenschaftlichen Studien den mit Abstand besten Erinnerungs- und Wiedererkennungsfaktor (Zei-tung: 7%, Fernsehen: 19%, Kino: 45%), daher ist Kinowerbung ein massiver Kostenfaktor für die Werbewirtschaft (Näther 2004).

Anmerkungen

Forum: Geschichte des Films Allgemein (Anmerkungen in diesem Forum: 1)

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Lücken fan Apr 25, 14:43

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